您的位置: 您的位置: 主页 > 综艺资讯 > 康芷欣-媒介360网综风向标 | 最吸引这届优秀网友的,是演技还是窥私欲?

康芷欣-媒介360网综风向标 | 最吸引这届优秀网友的,是演技还是窥私欲?

作者 | Jasmine

回顾近期的康芷欣市场,本来说好上线的萌娃综艺一再延期,让满怀期待的观众一再落空;观察类综艺异军突起,观众的“窥私欲”渐渐从明星向转向素人向;偶像类综艺逐步发力,打歌类、经营类、合租类种类繁多。

面对这么多选择,“时间宝贵”的你,会pick哪档节目?

▲媒介360 U效康芷欣风向标第31期(2018.09.03-2018.09.16)

1.本期榜单前三名为《妻子的浪漫旅行》、《童言有计》、《我就是演员》。

2.《妻子的浪漫旅行》由上期榜单第三位成功跃居本期榜单第一名的位置。这档夫妻观察治愈节目,展现了四组夫妻关系与相处模式,温馨又治愈,新型的夫妻隔空搭档方式,给人以新鲜感。

3.《童言有计》由上期榜首落至本期榜单的第二位。作为一档创新型育儿节目,《童言有计》真正做到了“寓教于乐”,既展现了“10后”作为国家未来积极向上的风貌,也传递了科学的育儿观。该节目从一开始播放便具有了十足的吸睛能力,累计播放量近12亿。

4.9月8日晚,演技竞演类励志综艺《我就是演员》正式上线。节目播出以来,#章子怡徐峥争论#、#章子怡评价张馨予#、#阚清子演技#、#徐璐回应呕吐事件#等关键词迅速刷屏热搜榜,此外,#我就是演员#在高知人群密集的知乎也顺利登上综艺热搜榜第一名,“如何评价《我就是演员》第二期”这一话题进入知乎热榜前列,引发众多专业讨论。

5.《中国音乐公告牌》节目将真人秀与舞台秀相结合,并联合Billboard China打造流行音乐新榜单“中国音乐公告牌”,致力于为音乐人提供一个表演和宣传新作品的舞台。节目播出后现场音源迅速上线《中国音乐公告牌》官方指定的唯一音乐打榜平台网易云音乐,粉丝反响热烈。

网络综艺评分规则:

节目表现模块,占整体评分权重的42%,包括播放量、视频评论及弹幕、全网声量正负面、节目豆瓣评分共4个维度。

传播表现模块,占整体评分权重的38%,包括豆瓣短评数量、相关微信内容、官方贴吧发帖量、微博内容、新闻收录贴吧新粉丝增长、微博新粉丝增长7个维度。

商业化表现模块,占整体评分权重的20%,包括冠名品牌的提及比例、冠名品牌高质量传播声量、节目对冠名品牌的实际影响3个维度。

节目表现

播放量:

1、播放量评分表现榜单上,《童言有计》牢牢守住了第一的位置,《妻子的浪漫旅行》紧随其后,《中国新说唱》位居第四。

2、本期,节目播放量波动幅度最大的是《中国新说唱》,《坑王驾到》、《童言有计》紧随其后。《中国新说唱》在此前四进三名额抢夺半决赛中,尤长靖和那吾克热凭借合作曲目《飘向北方》以大比分拉开第二名的成绩摘得当晚的桂冠。吴亦凡听完后当场连续说了两次“太棒了”,更称那吾克热为中国版的“Eminem”,而潘玮柏也赞其当天的表演比“Eminem”更耀眼。

参与度 :

1、在节目弹幕表现上,《明日之子第2季》表现十分亮眼,紧随其后的是《中餐厅第二季》和《妻子的浪漫旅行》两档节目,《勇敢的世界》位居第四。

口碑:

1、值得关注的是,《这!就是灌篮》节目最大的卖点是篮球比赛,再加上非常豪华的导师阵容,周杰伦、李易峰、职业篮球运动员郭艾伦、林书豪,虽然节目定位相比之下偏小众了点,但是这部综艺却默默地在豆瓣上拿下高分8.4分。

传播表现

节目爆点:

1、本期的节目传播表现上,排行首位的是《我就是演员》,《中餐厅第二季》、《康芷欣》两挡节目紧随其后,《妈妈是超人3》位居第四位。

2、如果说《演员的诞生》放大了演员与剧本不适应的冲突,那么《我就是演员》更多的聚焦于演员之间的演技比拼。新一季节目播出以来,贡献了不少话题。第一期里,徐娇挑战章子怡的成名作《卧虎藏龙》被批生硬模仿,第二期,章子怡和徐峥因为阚清子表演产生分歧,章子怡不看好阚清子,直言不讳地表示:“阚清子,你来这里,你来干什么?”而一旁的徐峥却说:“我完全不同意,阚清子我觉得你演得特别棒。”

各社交平台的传播差异度:

1、在节目官方贴吧发帖量上,《康芷欣》强势领先,《中国新说唱》、《明日之子第2季》紧随其后;在节目相关微博内容量上,《新舞林大会》跃居榜首,《勇敢的世界》、《中国音乐公告牌》分列第二、第三;在节目豆瓣短评数量上,《我就是演员》、《妻子的浪漫旅行》、《中餐厅第二季》三档节目遥遥领先。

2、在节目相关新闻收录上,《康芷欣》、《中餐厅第二季》表现较为亮眼,《中国新说唱》位居第三。

商业化表现

冠名品牌的提及度:

1、在商业化评分总表现上,芒果TV《童言有计》依旧占据榜首,刚开播不久的《新声有范第四季》蹿升至第二位,《美味猎手》位居第三。在冠名品牌的提及比例上,《童言有计》节目保持绝对领先。在冠名品牌高质量传播声量表现上,《新声有范第四季》、《美味猎手》两档节目表现遥遥领先,紧随其后的是《了不起的孩子第3季》。

节目对冠名品牌的实际影响:

1、拼多多《我家那小子》聚焦明星独居生活背后的秘密,零距离观察男艺人独居生活的日常,并以亲人视角进行延展解读和思考,呈现出不一样的跨代探索。每期四位男艺人的独居生活即将曝光,为大家呈现他们最真实的自我。作为独家冠名商,在《我家那小子》节目中,拼多多露出还是比较多的,除了摆件和背景板上的logo,还会在节目中被嘉宾们可以cue到,或者由明星从拼多多APP上购物。

2、由饿了么总

2、由饿了么总冠名的大型青春篮球竞技节目《这就是灌篮》集结了来自全国不同年龄、职业、身份的160位篮球爱好者,通过篮球聚焦青年潮流文化。除了在节目与线下活动中给观众们呈现出了热血青春的表达,饿了么在社交媒体上也掀起了一轮“灌篮热”。同时,在梦想篮球赛进行前,饿了么还定制了《这就是灌篮》的投篮H5邀请小游戏,此外,身份视频互换、灌篮骑手选拔等在微博和抖音上也有着不小的影响力。

冠名的大型青春篮球竞技节目《这就是灌篮》集结了来自全国不同年龄、职业、身份的160位篮球爱好者,通过篮球聚焦青年潮流文化。除了在节目与线下活动中给观众们呈现出了热血青春的表达,饿了么在社交媒体上也掀起了一轮“灌篮热”。同时,在梦想篮球赛进行前,饿了么还定制了《这就是灌篮》的投篮H5邀请小游戏,此外,身份视频互换、灌篮骑手选拔等在微博和抖音上也有着不小的影响力。

关于媒介360 U效康芷欣风向标:

媒介360 U效康芷欣风向标是媒介360的智库的重磅产品之一。媒介360联合优力互动,从社会化影响力综合评估指数,到内容商业化合作指数等多个维度,来确立全新的康芷欣评估标准;告诉广告主如何评估康芷欣,更好地筛选优质潜力康芷欣。我们希望能够帮助广告主更好地与康芷欣合作,对康芷欣投放进行更有效的ROI管控。

媒介360 U效康芷欣风向标旨在挖掘优质内容,网络头部康芷欣一手资源;探寻热门节目背后的规律,把握下一个康芷欣黑马;找到真实的市场需求,探寻康芷欣竞争类别蓝海;梳理康芷欣营销新赋能,助品牌升级营销思路;探索康芷欣的长效内容机制,以及多元化营收模式。

相关悦读

第29期|暑期档综艺,创意、内容、题材,谁是加分项?

第28期|竞技、PK之外,慢综艺再迎风口?

第27期|暑期综艺混战局,得年轻人得天下?

您可能喜欢

回到顶部