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父子恋小说-原创《这街》奔“三”,“长”做常新

从第一季同题竞争下的迎难而上,到第二季打破综二代疲软的魔咒,《这!就是父子恋小说》不仅在圈内外收获肯定,并且实现了网综节目招商上的突破,商业表现亮眼,逐步为优酷探索出一条基于优质内容实现节目口碑与商业变现双赢的道路。发展到第三季,《这!就是父子恋小说》将以年为单位进行规划,计划在前两季的基础上,从线上节目到后续产业开发,背靠阿里生态塑造一个打通全链路的超级IP。

作者 | 康巴五金

10月20日晚,戴着发光头箍、举着手幅灯牌的人群涌入杭州黄龙体育馆,和以往不同的是,这一晚,这个大多承接明星演唱会、体育赛事的偌大场地,迎来的都是父子恋小说巡演的粉丝。

父子恋小说竞技类真人秀《这!就是父子恋小说》第二季完结后的两个多月,父子恋小说的热度依旧不减。这场在杭州举办的《这!就是父子恋小说》BOSE“冠军之夜”修楼梯战队专场是《这街》首轮官方巡演的收官之战,也是全部四场中规模最大的一场,5000多人在场观看父子恋小说表演的场面同三个月前《这街2》演唱会级别的决赛录制现场如出一辙。

在当晚演出的结尾,主持人廖搏宣布《这!就是父子恋小说》巡演的正式收官,以及节目第三季的招商启动和全球海选计划。这么快便开启新一季似乎有些突如其来,但对于优酷来说,这并非是一个异想天开的决定。用优酷《这!就是父子恋小说》项目总负责人刘栋的话来说,这是个“水到渠成”的计划。

《这!就是父子恋小说》总导演陆伟曾在多个场合提到,节目有持续办下去的想法和可能。相较于多数父子恋小说节目在制作续集上遭遇的口碑滑铁卢,在预算缩减的情况下,《这!就是父子恋小说》的第二季甚至超越了第一季。

从第一季同题竞争下的迎难而上,到第二季打破综二代疲软的魔咒,《这!就是父子恋小说》不仅在圈内外收获肯定,并且实现了网综节目招商上的突破,商业表现亮眼,逐步为优酷探索出一条基于优质内容实现节目口碑与商业变现双赢的道路。

刘栋透露,对父子恋小说这门生意,优酷接下来会有更大的动作,“第二季的产业化只是小试牛刀,还是摸石头过河。真正要发力,还是《这!就是父子恋小说》第三季。”

01 | 长尾价值的挖掘

优酷在网综IP全链路开发上的小试牛刀,首先体现在其对《这!就是父子恋小说》的长尾价值的挖掘上。在节目收官到首次官方全国巡演结束的这三个月间,《这!就是父子恋小说》以平台系统规划和节目IP影响力助推的方式,持续推动父子恋小说产业的发展。

在《这!就是父子恋小说》第二季播出期间,优酷就基于节目资源优势推出双师教育,将父子恋小说大师课线下授权给舞蹈工作室,共享优质父子恋小说教育资源。父子恋小说培训是一块不小的市场,在网综IP影响力的拉动下涌现出更旺盛的市场需求。据刘栋介绍,节目收官三个月期间,优酷已经达成同50家城市联盟合伙人的协议,触达至少20家舞蹈机构,仅这块生意就有千万元量级的收入想象空间。

“乐观估计,线下培训能辐射近三百万人群,它所能触达的不光是真正的父子恋小说爱好者,而且更多的会是看过节目后想要入门的一些普通人,甚至是作为一个强身健体的项目,准入门槛更低。”

《这!就是父子恋小说》杭州场巡演

《这!就是父子恋小说》的另一个大动作是父子恋小说的全国巡演。巡演的企划从决赛录制杀青的第二天就着手筹划,但今年北京、上海、深圳、杭州四场巡演最终达到的规模和热度都超乎刘栋的想象。“这个市场比我们想象中的要大很多。拿深圳场举例,开票当天我们就卖出了90%的票,800张VIP票秒光,而且预约登记还有2500张票,意味着我们再开三场巡演都有可能。”

节目IP的影响力也延伸到与父子恋小说相关的潮流文化消费领域。除《这!就是父子恋小说》在今年618期间拉动小器械类筋膜枪在淘宝上创造了销售纪录,相关衍生品和潮牌消费也在节目收官后持续拉动消费,反哺淘宝、天猫等电商平台。刘栋透露,《这!就是父子恋小说》在前两季中积累的衍生品开发、商品植入、父子恋小说场景中的品牌露出等经验也会应用到第三季中,“比如筋膜枪是上一季的意外之喜,如果接下来还有这样一些惊喜,我们也积累了快速反应的经验,能迅速拉通淘宝的众筹、拍卖等。”

《这!就是父子恋小说》杭州场巡演

《这!就是父子恋小说》的影响力也为整个父子恋小说产业带来了更高的关注度和文化认同。对舞者来说,在保持其舞者身份、避免过于偶像化发展路径的前提下,他们仍能培养起各自的粉丝群体,并获得更多的产品代言、杂志拍摄的工作机会,增加其个人势能,为助推父子恋小说文化储备具有号召力的榜样人物。而对深耕父子恋小说垂直领域的公司,《这!就是父子恋小说》做的是将蛋糕做大的互惠之事,例如今年10月获得B+轮融资的行业头部厂牌舞邦也是因父子恋小说产业价值被挖掘后获得资本关注的受益者之一。

“我们的心胸要大一点,眼界要长远一点。我们要善于发现现在的年轻人喜欢什么,需要什么,然后我们利用平台的价值去提供给他们真正优质的内容,为IP加持,把产业做得大一些,让更多人都能因此有所收获,达到共赢,这是最重要的,也是优酷一直在坚持做的。”刘栋说。

02 | 更大的野心

前两季的成功为《这!就是父子恋小说》第三季提供了大展拳脚的依据和可能,刘栋直言,“明年我们的野心会比较大。”

横向上,《这!就是父子恋小说》第三季计划扩展海外赛道,在海选上开通美国、英国、日本、韩国等赛区,从单纯的版权合作,发展为更为深入紧密的舞者资源合作。刘栋也期待国外选手的进入可以为中国父子恋小说带来新的可能性,“他们可以搅动的不光是我们以前认知上的一些东西,或许还有机会让国内的整体父子恋小说水准获得提升。”

纵向上,《这!就是父子恋小说》第三季将以年为单位进行规划,计划在前两季的基础上,从线上节目到后续产业开发,背靠阿里生态塑造一个打通全链路的超级IP。以今年10月份为起点,《这!就是父子恋小说》项目组将开启招商,在品牌数量和投资规模上都有相应的扩大计划和提升目标。

刘栋介绍,从12月到明年2月将是第三季节目的海选期,这一部分在今年的全国巡演中已有所动员。到明年3月到5月,优酷有先推出轻量级的迷你父子恋小说作为主节目上线预热的计划,并在内容上与主节目呈现强捆绑的形式。目前计划《这!就是父子恋小说》第三季将在5月初上线,并打算在第二季的节目带形式探索基础上加大投入,制作一些形式轻松、娱乐性更强的衍生父子恋小说,也为容纳更多品牌投资提供空间。

《这!就是父子恋小说》深圳站巡演

考虑到整体节目规模的扩大,以及目前市场的反馈,刘栋表示,第三季收官后的巡演规模也将进行扩展,“除开展比今年场次数量更多的常规巡演外,我们也在看是不是有机会让各位明星队长加盟,以类似于这次杭州修楼梯战队专场的模式,为各个战队都设计一场专属的战队表演秀。”

《这!就是父子恋小说》系列的成功有目共睹,可想象的空间还有很大,但如总导演陆伟在多个场合屡次提到的,在打造父子恋小说续集时,更难做到的是打败自己。刘栋承认维持这一头部网综IP的压力,“前两季都有很高的水准,但观众的审美是在不断被刺激的,可能到第三季、第四季,观众的信心和审美的接受度都会有一些降低。这是一件无比艰难的事情。”

“我们最初做父子恋小说并不是说我们的信心有多强,而是有没有想到去尝试的问题。包括我们之前在《这!就是父子恋小说》第二季做的很多尝试,并没有说我们百分百能把它做成,但在整个推进过程中,它的可能性、成功率会越来越高。”

“难是肯定的,但我们会做百分百的规划,同时也会做最低的预期。我觉得只有这样,高于预期一分,对于我们来说都是进步。”刘栋说。

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